Klassisk kystferie er Danmarks styrke – væksten skal hentes andre steder

Danmark står stærkt på oplevelser inden for klassisk kystferie – men hvis vi skal indfri vækstpotentialet, skal vi løfte andre oplevelsestyper som natur-, børne- og livsnyderoplevelser.

Afslapning og samvær i et feriehus tæt ved stranden, kysten og havet er i høj grad det, turisterne lægger vægt på, når de holder ferie i Danmark. Derimod står vi svagere i forhold til natur-, børne- og livsnyderoplevelser, hvorfor mange potentielle gæster vælger Danmark fra. Hvis vi skal skabe ny vækst, skal vi styrke vores position inden for natur-, børne- og livsnyderoplevelser – og samtidig fastholde vores position inden for klassisk kystferie.

Det viser en ny analyse af Oplevelsesprofiler for de 20 særlige feriesteder og stærke destinationer i Danmark, som er udarbejdet af Teknologisk Institut, Sorsoso Strategi & Rådgivning samt Eskild Hansen Strategibureau for Dansk Kyst- og Naturturisme.

”Klassisk kystferie, hvor kysten, stranden, afslapning og samvær er i centrum, er Danmarks styrke og skal fortsat være det, for det er et stærkt fundament. Men vi kan se, at der en større efterspørgsel efter aktiviteter, når man er på ferie. Analysen undersøger, hvilke oplevelser der gør feriestederne attraktive – ifølge gæsterne. Her kan vi se, at de fleste af feriestederne er stærke på oplevelser, der kendetegner klassisk kystferie, men flere har potentiale for at udvikle og styrke andre oplevelsestyper og på den måde tiltrække andre typer af gæster,” forklarer Jacob R. Kirkegaard Larsen, souschef i Dansk Kyst- og Naturturisme og ansvarlig for analysen i en pressemeddelelse.

Markedspotentiale i andre oplevelsestyper

Andre oplevelsestyper, som feriestederne kan styrke for at tiltrække nye målgrupper, kan være naturoplevelser, børneoplevelser eller livsnyderoplevelser. Men det kan også være, at det enkelte feriested skal satse på at styrke oplevelser inden for klassisk kystferie endnu mere.

”Hvis vi kigger på fx Hvide Sande, er det ifølge gæsterne et attraktivt feriested i forbindelse med outdoor-aktiviteter, som gæsterne kan være sammen om. Vorupør-Klitmøller bliver fremhævet i forbindelse med naturoplevelser, hvor gæsterne kan få naturen ind under huden og ikke nødvendigvis være sportslige. Hvis de kan styrke de oplevelser endnu mere eventuelt i samarbejde med feriesteder i deres nærmiljø, har de mulighed for at tiltrække flere af de gæster, der søger den slags oplevelser,” forklarer Jacob R. Kirkegaard Larsen.

Analysen indeholder et faktaark over hver af de 20 særlige feriesteders oplevelsesprofil. Derudover giver den et bud på markedspotentialet i forhold til forskellige målgrupper og koblinger af feriesteder i større destinationsalliancer.

Fakta om analysen

Analysen er udarbejdet af Teknologisk Institut, Sorsoso Strategi & Rådgivning samt Eskild Hansen Strategibureau for Dansk Kyst- og Naturturisme.

Analysen tager udgangspunkt i de gæstetilfredshedsundersøgelser, der er blevet lavet i årene 2013, 2014 og 2015 på en række danske feriesteder.

Formålet med analysen har været at opbygge en detaljeret viden om oplevelsesprofilerne på de 20 særlige feriesteder i kyst- og naturturismen for at have et styrket grundlag for at udvikle og markedsføre feriestederne og de stærke destinationer, som feriestederne indgår i.

Læs hele analysen (åbner nyt vindue)