Ny kampagne: ‘3 gode grunde’ skal få flere til Bornholm i skuldersæson

Destination Bornholm lancerer ny markedsføringskampagne denne uge. Hele setuppet er nyt, fortæller direktør Pernille Kofod Lydolph. (Foto: Turisme.nu)
Destination Bornholm lancerer ny markedsføringskampagne denne uge. Hele setuppet er nyt, fortæller direktør Pernille Kofod Lydolph. (Foto: Turisme.nu)

Destination Bornholm lancerer, i samarbejde med Bornholmtours og Feriepartner Bornholm og  Bornholmslinjen, i denne uge en sensommerkampagne på det danske marked.

Bornholmslinjen overtager sejladsen til Bornholm fra 1. september og tilbyder billigere billetter end tidligere, men gæsterne kommer ikke alene på grund af billigere færgebilletter. Derfor er det nødvendigt med en kampagne, lyder det fra Bornholm.

Tiltaget skal derfor gøre opmærksom på, at Bornholm er oplagt til et besøg i sensommeren og langt hen i efteråret.

Kampagnens budskab er, at der er masser af gode grunde til at besøge Bornholm netop i sensommeren.

Udover de billige billetter er det den unikke natur, det bornholmske køkken samt hygge.

Nyt setup bag kampagnen

Kampagnen kører udelukkende online i hele Danmark i ugerne 33-38, og er et helt nyt setup i forhold til tidligere kampagner.

“Medievalget og det kommunikative set-up er nyt,” siger Pernille Kofod Lydolph, adm. direktør hos Destination Bornholm til Turisme.nu.

Et eksempel på indhold i den nye kampagne fra Bornholm.
Et eksempel på indhold i den nye kampagne fra Bornholm.

“Altså det, at fokus er rettet entydigt mod online mediet, og at vi kommunikativt har valgt at fokusere på ‘3 gode grunde til at tage Bornholm’ og i den fortælling aktivt bruger den værdifulde presseomtale, som vi har fået tidligere i store internationale medier,” forklarer hun.

“Det er vigtigt, at vi løbende arbejder med kommunikationen og tilpasser budskaber og formidling i forhold til dels destinationens udvikling, men også i forhold til målgrupper,” siger hun.

“I forhold til valget omkring at gå rent online, så er det et forsøg på arbejde intensivt og dedikeret med online-universet, som jo alt andet lige bliver stadig stærkere.”

Vigtigt med samarbejde

Direktøren glæder sig over, at det er lykkedes at skabe en fælles markedsføringsindsats med den nye færgeoperatør, Bornholmslinjen, som samarbejdspartner:

”Vi glæder os over, at den koordinerede indsats omkring markedsføringen fortsætter. Det betyder, at vi bruger pengene sammen og dermed skaber synergier i indsatserne. Det giver god mening for den enkelte og for Bornholm,” siger Pernille Kofod Lydolph.

Bornholm rykker tættere på

Samme positive toner lyder fra Bornholmslinjen hvor kommerciel direktør Jesper Skovgaard tilføjer:

”Med de billige billetter rykker Bornholm tættere på resten af verden. Men skal vi sikre os gæster til Bornholm efter den 1. september, skal vi koordinere indsatsen for at få vores budskab ud.”

En lignende kampagne på det tyske marked er allerede skudt i gang. Her er det udover Destination Bornholm og Bornholmslinjen, Feriepartner Bornholm, Bornholmtours, Juhls Hoteller og Hotel Balka Strand, der er gået sammen om den fælles markedsføring.