Home / Storbyturisme / En perlerække af international inspiration på ITAB2019

En perlerække af international inspiration på ITAB2019

Konferencen ITAB2019 samler igen i år en bred vifte af internationale oplægsholdere til en dag med inspiration og debat om fremtiden for turisterhvervet. Konferencen afholdes onsdag den 6. november i Aalborg. (Foto: VisitAalborg)
Konferencen ITAB2019 samler igen i år en bred vifte af internationale oplægsholdere til en dag med inspiration og debat om fremtiden for turisterhvervet. Konferencen afholdes onsdag den 6. november i Aalborg. (Foto: VisitAalborg)

Konferencen ITAB2019 samler igen i år en bred vifte af internationale oplægsholdere til en dag med inspiration og debat om fremtiden for turisterhvervet. Konferencen afholdes onsdag den 6. november i Aalborg.

Formålet med ITAB-konferencen, der afholdes for tredje gang, er at samle aktører inden for såvel turismebranchen som det øvrige erhvervsliv til en dag med inspiration og læring, forklarer Anja Mathiasen, der er konstitueret direktør i VisitAalborg.

”VisitAalborg vil gerne være frontløbere – herunder repræsentere høj- og international faglighed – og det gælder også, når vi arrangerer en konference som ITAB2019,” siger hun.

”Med ITAB2019 vil vi gerne koble turismen tættere med det øvrige erhvervsliv. Det er også tankegangen bag navnet på konferencen Integrating Tourism & Business. Derfor skal der være både høj faglighed, viden, læring og inspiration at hente på dagen.”

Tættere samarbejde med øvrige erhvervsliv

Netop et tættere samarbejde mellem turisme og det øvrige erhvervsliv er vigtig, pointerer Anja Mathiasen, der glæder sig over, at det afspejles i tilmeldingerne til dagen. Der er allerede nu mange tilmeldte fra hele Danmark og fra både kommuner, erhverv, attraktioner og selvfølgelig destinationer

”Turisterhvervet hverken kan eller skal stå alene, når det gælder om at udvikle en destination, derfor ønsker vi at arbejde i fællesskaber og med partnerskaber. Det gælder om at have hele erhvervslivet med,” forklarer hun.

”Hvis du tager Aalborg som eksempel, så har du en destination med en international attraktionskraft. Det betyder blandt andet, at de unge, som besøger byen, gerne skal få lyst til at studere og bosætte sig i byen. På den måde understøtter turismen målet med Aalborg som vidensby, og det betyder igen, at byen bliver attraktiv for erhvervslivet og internationale investeringer. På den måde er der en stor synergi mellem turisme, bosætning og erhvervsfremme.”

Opgaven med at være moderator for ITAB2019 er lagt i hænderne på Signe Jungersted. CEO og partner i GroupNao og tidligere Wonderful Copenhagen.

Konferencer hænger sammen

Opgaven med at være moderator for ITAB2019 er lagt i hænderne på Signe Jungersted. CEO og partner i GroupNao og tidligere Wonderful Copenhagen. Hun glæder sig især over, at årets ITAB2019 bygger videre på de foregående års konferencer.

”Det er ret fantastisk, at konferencen er en serie af tre. På den måde er arrangørerne foran alle os andre ved at tænke det som en serie. ITAB2017 handlede om de overordnede trends, sidste år gik man tæt på teknologien, og i år er fokus meget på læring: Hvem er det, der skal lede den teknologi og den forandring, som turismen er på vej ind i? Det er jeg glad for at få lov til at være en del af,” siger Signe Jungersted.

Internationale oplægsholdere

Det danske destinationslandskab står midt i en spændende forandringstid, og fremtiden byder på færre, men større og stærkere destinationer. De udfordringer afspejler sig også i det opbud af oplægsholdere, som har meldt deres ankomst i Aalborg.

Oplægsholderne ved ITAB2019 er turismeprofiler fra Canada, New Zealand, Storbritannien, Sverige, Belgien og Færøerne.

”Dagens speakers kommer til Aalborg for at dele de nyeste, mest fremadskuende og bæredygtige tilgange til destinations- og turismeudvikling, og de er udvalgt ud fra de temaer, vi har valgt som omdrejningspunkt for ITAB2019. Hvordan skal vi agere i fremtiden, når det kommer til destinationsudvikling og lederskab?” siger Anja Mathiasen.

”Vi er meget optaget af, at tema og indhold skal være relevant og med et internationalt blik, så vi får inspiration udefra og bliver klogere. Speakerlisten afslører, at vi har et højt ambitionsniveau, og at vi med konferencen er den førende inden for branchen,” siger hun.

”Det er også vigtigt at fremhæve, at vores oplægsholdere alle har resultater med i bagagen og har international gennemslagskraft.”

Både overordnet og konkret

Moderator Signe Jungersted glæder sig over, at oplægsholderne ved ITAB2019 bidrager med ny viden og inspiration både på det overordnede og det konkrete plan:

”Det bliver rigtig spændende at høre både Eddie Obeng og Robert Govers, fordi de begge kommer med en konceptuel ramme, som vi kan tænke vores egne cases ind i. De kommer med et nyt perspektiv, de stiller krav til den måde, vi tænker på,” siger Signe Jungersted.

”Robert Govers kommer fx med nogle krav til, hvordan vi tænker en destination. Han arbejder med begrebet ’imaginative communities’, og spørger, hvordan vi tænker vores destination ind i det,” siger hun.

”Og Eddie Obeng taler lederskab. Hvad er det egentlig for en rolle, I skal se jer selv i, og hvordan lever I op til den rolle? Det mest visionære ved ITAB2019 er netop det fokus på lederskabet, som man tit overser. Man vil gerne tale disruption og turismetrends, men der kommer ikke til at ske noget, medmindre nogle tager føringen,” siger Signe Jungersted.

Hun fremhæver samtidig Kristin Dunne fra New Zealand, fordi hun i sit oplæg vil komme med konkrete eksempler:

”Hvor nogle af oplægsholderne kommer med frameworks for tankegangen, så kommer Kristin Dunne med meget konkrete eksempler fra hendes destination. Så der er speakers, der udfordrer de kasser, som vi gerne vil have tingene ned i, og nogle der viser, hvordan de rent faktisk har gjort det.”

Deltager fra ind- og udland

I kraft af det internationale setup på konferencen, ser Anja Mathiasen ser frem til at byde deltagerne velkommen på ITAB2019:

”Det internationale aspekt ved konferencen er meget stærkt, og oplægsholderne kommer med solid international erfaring og viden – de har alle spændende resultater og erfaring med i rygsækken, som kan give deltagerne inspiration, viden og faglighed,” siger Anja Mathiasen.

”Så jeg er overbevist om, at konferencens deltagere – udover nye relationer og et styrket netværk –  får ny viden og inspiration. Men mest af alt, så håber vi at alle deltagene opnår   refleksion og inspiration i forhold til at gå hjem og gøre en forskel. Efter ITAB har man et kendskab til, hvad fremtiden byder på, samt fået nogle nyttige værktøjer, således man kan implementere den nye viden i det nationale turismelandskab.”  

Speakers ved ITAB2019

Eddie Obeng – Professor, Forfatter, innovatør og TED Talker

Eddie Obeng har en stor viden om den foranderlige verden, vi lever i. Det rammer lige ned i den udvikling, det danske destinationslandskab står overfor.

Årets BDO KeyNote Speaker er Doug Lansky – Rejseskribent, foredragsholder og tankeleder inden for bæredygtig turisme, innovation, trends og destinationsudvikling Dough Lansky giver gennem sit oplæg et indblik i, hvordan et samfund kan drage fordel af turisme, og hvordan den rette markedsføring kan skabe reel værdi for både turister og destination.

Kristin Dunne – Direktør ved Tourism Bay of Plenty i New Zealand
Kristin Dunne deler ud af sine succesfulde erfaringer med finansiering af turismen i New Zealands Bay of Plenty gennem et offentligt-privat samarbejde.

Robert Govers – Forfatter, rådgiver og foredragsholder. Robert Govers ved, hvordan man som destination brander sig bedst muligt. Gennem sit oplæg vil Govers vise, hvordan man som destination kan skille sig ud fra mængden gennem sin kommunikation og markedsføring.

Jeff Hessel  – Senior Vice President, Marketing, Tourism Calgary – har stået i spidsen for en omfattende udvikling af brandet omkring VisitCalgary i Canada. Han deler tips til at opstille de rette KPI’er og en model for, hvordan man måler succesen heraf.

Guðrið Højgaard – Direktør ved VisitFaroeIslands – Guðrið Højgaard står i spidsen for Destination Færøerne, og hun har ikke været bange for at gå nye veje, når det kommer til branding og destinationsudvikling. Gennem Guðriðs oplæg på ITAB2019 vil hun inspirere deltagerne ved at dele sine erfaringer med skæve, uventede, originale og humoristiske indsatser i turismebranchen.

Kilde: VisitAalborg