Martin Brygmann bliver spydspids i kampen om danskernes ferieopmærksomhed

Skuespiller og multikunstner Martin Brygmann bliver spydspids i den nye nationale kampagne. (Arkivfoto)
Skuespiller og multikunstner Martin Brygmann bliver spydspids i den nye nationale kampagne. (Arkivfoto)

Det bliver den danske komiker og skuespiller Martin Brygmann, der som frontfigur skal være med til at skabe en positiv folkestemning om det danske ferieprodukt i den nye landsdækkende kampagne, der netop er gået i luften.

Af Lars Bo Axelholm, redaktør, Turisme.nu

Målet med den nye kampagne lyder måske i udgangspunkt ret ligetil. Danskerne skal genopdage Danmark som ferieland – og med tanke på de lukkede grænsebomme, burde den ligge lige til højrebenet.

Men helt så lige ud ad landevejen er det alligevel ikke. For kampagnen skal lægge arm med en udbredt folkeopfattelse, der kommer til udtryk i den berømt/berygtede talemåde: ‘vi skal ‘bare’ være hjemme i år.’

Lige netop den tilgang til ferieprodukt Danmark er på baghjulet af coronakrisen en skidt holdning. Danskerne skal nemlig ikke blive hjemme på terrassen – men ud og svinge dankortet hos turismens aktører.

Rent praktisk skal kampagnen over de kommende uger skabe massiv opmærksomhed om det danske ferieprodukt gennem tv-spots, annoncer i landsdækkende dagblade, influencers og billboards og få flere danskere til at tage på ferie i Danmark i år.

I øvrigt kommer den tværgående nationale kampagne i slipstrømmen på en serie af kampagner med regionale afsendere, der allerede har været i gang i noget tid: Nærmest alle danske destinationer har kastet deres opmærksomhed og markedsføringskroner ind i kampen om danskernes gunst.

  • Kampagnen har et samlet budget på 21 mio. kroner, hvoraf Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse har bevilliget 10.3 millioner kroner, og parterne bag kampagnen har lagt det resterende beløb.
Bag kampagnen står de 19 destinationer, Danske Destinationer, Dansk Kyst- og Naturturisme, Dansk Storbyturisme og VisitDenmark. Foto: VisitAarhus
Bag kampagnen står de 19 destinationer, Danske Destinationer, Dansk Kyst- og Naturturisme, Dansk Storbyturisme og VisitDenmark. Foto: VisitAarhus

”Selv om rigtig mange danskere hvert år holder ferie i Danmark, er der en tendens til at sige, at vi skal bare holde ferie hjemme. Men hvornår er Danmark blevet til ‘bare’ Danmark? Hvorfor er vi danskere ikke mere stolte af vores eget land? Det er noget af det, vi vil ændre på med kampagnen,” siger marketingdirektør Janne Grønkjær Henriksen, VisitDenmark. 

“Vi vil skabe en positiv stemning om det danske ferieprodukt og inspirere danskerne til at gå på opdagelse både i det Danmark de kender, og det de ikke kender,” siger hun.  

‘Meget mere end bare Danmark’ er det gennemgående budskab i kampagnen, som vil være i overskrifter i blandt andet annoncer.

Blogindlægget fortsætter under fotoet

Foto: Destination Sjælland

Brug for egentlig rejseadfærd

Danske Destinationer, der er en foreningen af de største DMO’er i Danmark, har været primus motor i at få kampagnen op at stå, og for formand Jens Müller har det været vigtigt, at alle destinationerne er med:

”Dansk turisme er hårdt ramt af coronakrisen, og derfor skal vi have flere danskere til at have en egentlig rejseadfærd i Danmark, tage et par ekstra overnatninger mere end de havde regnet med og i det hele taget gøre brug af det danske ferieprodukt,” siger Jens Müller.

“Derfor er det et vigtigt element i kampagnen at opfordre danskerne til at besøge andre dele af landet. Det gør vi helt konkret ved at kommunikere vores respektive destinationsbestemte budskaber på tværs af hele Danmark,” siger Jens Müller, der til daglig er direktør i Destination Sjælland.

Han er derfor også glad for, at alle 19 destinationer har været hurtige til at gå sammen om at deltage i kampagnen.

”Det har været fantastisk at opleve den positive opbakning fra samtlige destinationer i Danmark, som har ønsket at stå sammen og bidrage til at få danskerne til at holde mere ferie hjemme. Det er noget, vi kan bygge videre på i fremtiden, og som midt i en krisetid tegner lyst for samarbejdet i dansk turisme,” siger Jens Müller.

Læs Jens Müllers seneste blogindlæg her på Turisme.nu, hvor han skriver om de seneste måneders betydning for dansk turisme.

Massiv eksponering af Danmark

Kampagnen er delt op i to dele.

Første fase af kampagnen bliver skudt i gang den 28. maj ved at 100 influenter fra hele landet deler deres sommeroplevelser med hashtagget #baredanmark og opfordrer deres følgere til at gøre det samme. Materialet bliver samlet på kampagnesiden www.megetmereendbare.dk og fungerer som online inspirationsguide.

Ugen efter begynder anden fase i kampagnen, hvor der kommer tryk på de betalte medier.

Her vil den danske komiker og skuespiller Martin Brygmann være frontfigur i en række tv-spots, hvor han vil minde danskerne om, at ferie i Danmark er meget mere end bare Danmark.

TV-kampagnen kører over to uger og vil blive fulgt op af online TV og social video. Sideløbende indrykkes helsidesannoncer i større danske dagblade.

Senere i juni vil alle 19 destinationer bliver synliggjort via outdoor annoncering, i seks podcasts og gennem et samarbejde med Go’ Morgen Danmark, der vil bringe ferietips til danskerne fra alle egne af Danmark.

”Vi er glade for, at Martin Brygmann har sagt ja til at være frontfigur i TV-kampagnen. Han er en landskendt skuespiller, der kan give kampagnen ekstra blikfang, og hans positive person matcher godt til budskabet om at holde ferie i Danmark. Vi håber, at danskerne tager godt imod kampagnen og vil tage ud og genopdage Danmark,” siger Janne Grønkjær Henriksen.

Kampagnen vil køre på både nationalt, regionalt og lokalt plan i perioden fra den 28. maj til 31. juli og igen efter sommerferien.