Home / Event og festival / Multisport Festival gav turisme-bonus for Fyn

Multisport Festival gav turisme-bonus for Fyn

Multisport Festivalen, der blev afviklet på Fyn i sommer, skabte en omsætning på over 30 millioner kroner, viser en analyse. (Arkivfoto)
Multisport Festivalen, der blev afviklet på Fyn i sommer, skabte en omsætning på over 30 millioner kroner, viser en analyse. (Arkivfoto)

De fynske hoteller og overnatningssteder var i begyndelsen af juli måned godt fyldt op med løbesko, cykler og våddragter.

Og det fik euro og dollars til at klinge i kasseapparaterne rundt omkring på Fyn helt i tråd med forventningerne.

For eksempel steg antallet af udenlandske overnatninger i Odense med 50 pct. i juli sammenlignet med sidste år.

“Vi glæder os over, at konklusionerne i et internationalt anerkendt studie understøtter det faktum, at Multisport Festivalen har været en god forretning for Danmark og ikke mindst for Fyn, hvor 2/3 af den samlede omsætning på næsten 50 mio. ifølge analysen er lagt, siger Jakob Staun, forretningschef i Sport Event Fyn.

Multisport Festival: Gæster fra 47 nationer

Sport Event Fyn, som sammen med de tre fynske kommuner Odense, Middelfart og Svendborg har investeret i tiltrækning af eventen, der bestod af hele VM’er inden for triatlonsporten, havde forud for afviklingen i juli en forventning om, at de mange udenlandske gæster og deres medrejsende ville bidrage til en turismeomsætning på små 30 mio. kr.

Det viste sig at holde stik til trods for et deltagerantal, der lå en smule under det estimerede.

Andelen af udlændinge blandt gæsterne fra ikke mindre end 47 forskellige lande var således helt oppe på 87 pct., og langt de fleste besøgte Fyn for første gang.

At en event som Multisport World Championships Festival er en sikker måde at skabe solid turismeøkonomisk omsætning på en ø som Fyn, er et af de klare budskaber, som senior analyst Andrew Horsewood fra SportCal har med i sit oplæg på fynsk turismes årskonference Rethink Tourism, der i dag samler godt 230 deltagere i Odeon.

Events som langsigtet værktøj

Men events er også en oplagt mulighed for at formidle fortællinger om destinationen, og dermed sikre øget turisme i et mere langsigtet perspektiv.

Det er pointen i et af de andre oplæg på konferencen, som Lars Haue-Pedersen fra Burson-Marsteller Sport gæster sin fødeø Fyn for at holde.

Han er til daglig direktør i konsulentvirksomhedens hovedkontor i Lausanne, hvor man bl.a. har specialiseret sig i at rådgive idrætsforbund og værtsbyer i forbindelse med tiltrækning og aktivering af store sportevents.

“Det er stærkt, at man på Fyn arbejder på at koble arbejdet med sportevents så tæt med turismestrategien,” siger han.

“Det skaber et virkeligt fint afsæt for at arbejde med place branding og iscenesætte øen og dens byer med afsæt i afholdelsen af en stor international sportevent som f.eks. sommerens Multisport Festivalen eller VM i cykelcross, som jo står for døren her til vinter,” siger Lars Haue-Pedersen.

90 procent er positive

På Fyn kan man indtil videre glæde sig over, at omkring 90 pct. af Multisport Festivalens cykelryttere, løbere, svømmere og tilskuere ifølge SportCals analyse vurderede deres oplevelse af destinationen som positiv og i øvrigt stod klar til at anbefale rejsemålet for venner og familie.

“Formidlingen af de mange deltageres unikke og personlige oplevelser kan bruges aktivt i eksekveringen af vores FYN365-strategi, der handler om at skabe kendskab og iscenesætte Fyn som det attraktive rejsemål det er – også i en international skala,” siger forretningschef i Destination Fyn, Thomas Kastrup.”

“Events, der tager afsæt i Fyns stedbundne kvaliteter – og ikke mindst genererer brugerskabt indhold og engagement på sociale meder – skaber et internationalt vindue for os og det er derfor en vigtig del af vores strategi.”

FAKTA om effektanalysen: Det er Sport Event Fyn, der i samarbejde med Sport Event Denmark og den internationale triatlonunion ITU har ladet SportCal se nærmere på effekterne af Multisport World Championships Festival 2018. SportCal er kendt for sit internationale GSI index over værtsbyer og lande – og er anerkendt for deres effektmålinger, som de efterhånden har gennemført for adskillige store internationale events, og som de bruger som komparativt grundlag for deres studier.