Sådan blev dansk museums-butik én af verdens bedste

azbrn4ejensyrlsmlodo  Ulla Tofte, M/S Museet for Søfart, LCD Leading Culture Destinations, Helsingør Kommune Sådan blev dansk museums-butik én af verdens bedste featured, attraktioner azbrn4ejensyrlsmlodo
Museumsbutikken hos M/S Museet for Søfart i Helsingør er nomineret til en international pris. Prisen kaldes også for museernes Oscar-uddeling. (Foto: Siw Aldershvile Nielsen/M/S Museet for Søfart)

Museumsbutikken hos M/S Museet for Søfart i Helsingør er nomineret til prisen som bedste butik af Leading Culture Destinations – prisen kaldes også for museernes svar på Oscar-uddelingen.

Af Lars Bo Axelholm, redaktør, Turisme.nu

M/S Museet for Søfart er mere end en arkitektonisk perle med prisvindende maritime udstillinger.

Nu er museets butik også blevet nomineret i kategorien Bedste Butik af institutionen Leading Culture Destinations.

I samarbejde med blandt andre New York Times og VisitBerlin står LCD bag begivenheden, der også kaldes museernes svar på Oscar-uddelingen.

MS MUseetforsøfartRasmus Hjortshøj 919x1024  Ulla Tofte, M/S Museet for Søfart, LCD Leading Culture Destinations, Helsingør Kommune Sådan blev dansk museums-butik én af verdens bedste featured, attraktioner Sådan blev dansk museums-butik én af verdens bedste

FAKTA OM M/S Museet for Søfart i Helsingør

  • Tegnet af Bjarke Ingels Group, BIG.
  • Åbnede i 2013
  • 107.165 gæster i 2019 – en stigning på 18 % i forhold til året før

Foto: Rasmus Hjortshøj

En rød tråd gennem hele museet

”Nomineringen bekræfter os i, at vi med succes har skabt en rød tråd gennem hele museet; fra den gamle tørdok, gennem udstillingerne til et moderne univers i butikken, hvor vi i samarbejde med danske og internationale designere nyfortolker det maritime tema,” siger direktør på M/S Museet for Søfart, Ulla Tofte.

Den danske museumsbutik er havnet i et skarpt felt af konkurrenter – de øvrige to butikker, der er nomineret til prisen, finder man hos Picasso Museet i Paris og Qatars nationalmuseum i Doha. De tre butikker er nomineret af LCD’s ambassadører, og vinderen findes af en international jury.

Butik bidrager til kerneydelsen

En god museumsbutik er vigtig, fordi den tiltrækker flere nationale og internationale besøgende og bidrager aktivt til museets kerneydelse, forklarer Mai Maria Beck, der er kommerciel chef hos M/S Museet for Søfart.

“Butikken kan også understøtte museets brand og forlænge gæstens oplevelse. Den besøgende forventer en naturlig sammenhæng mellem museets arkitektur, formidling, café og butik,” siger hun.

1 Siw Aldershvile Nielsen 683x1024  Ulla Tofte, M/S Museet for Søfart, LCD Leading Culture Destinations, Helsingør Kommune Sådan blev dansk museums-butik én af verdens bedste featured, attraktioner Sådan blev dansk museums-butik én af verdens bedste
Foto: Siw Aldershvile Nielsen/MS Museet for Søfart

3 gode råd til andre museer, der vil løfte museumsbutikken:

  • Vær relevant til museets mission og vision
  • Sæt krav til dine leverandører og samarbejdspartnere. Udarbejd en indkøbsstrategi, hvor du udover budget forholder dig til kvalitet, design og pris.
  • Brug data systematisk, så du altid ved, hvor du tjener penge. Investér i et kassesystem, hvor du kan trække salgsrapporter fra.

Hvad kan andre museer lære af jeres måde at indrette og designe butikken på?

“Vores passion for løbende innovation og produktudvikling af unika varer. Og at vi er er tro mod M/S Museets for Søfarts’ DNA. Vi kategoriserer og eksponerer varerne efter aktualitet, tema og volumen,” siger Mai Maria Beck.   

Er der en design-ting i butikken, som I er særligt stolte af ?

“Ja, der er flere. Vi har bl.a. vores egen ‘sømandsstribe’ – en trøje, som vi har designet i samarbejde med Armorlux.  Vi er også stolte af en helt speciel hånddrejet vase, der er inspireret af dokkens jordankrer fra danske Studio Arhoj.”

En særlig design-feature i museumsbutikken er, at gulvet skråner – som det også gør i resten af museet. Og det er med til at hæve oplevelsen i butikken, forklarer Mai Maria Beck.

“De fleste gæster lægger først mærke til skråningen efter lidt tid. De beskriver det som overraskende og synes det sætter en autentisk ramme om deres museumsoplevelse,” siger hun.

I år er sjette gang, at priserne LCD AWARDS uddeles, og årets vindere kåres ved et arrangement i Berlin den 4. marts 2020.