Scandic vil være mere hipt og storby-agtigt: Svaret hedder Scandic GO

En computer-illustration af lobbyen på et Scandic GO-hotel. Det første hotel i Danmark under det nye brand er planlagt til 2021. (Illustration: Scandic)
En computer-illustration af lobbyen på et Scandic GO-hotel. Det første hotel i Danmark under det nye brand er planlagt til 2021. (Illustration: Scandic)

Hotelkæden Scandic vil have fat i flere af de gæster, der ikke er bange for at bruge en app’ for at åbne døren til værelset og som i bund og grund er komplet ligeglade med, om hotellet har en restaurant eller et fitness-rum, fordi de alligevel spiser streetfood og oplever byen på løbehjul. Løsningen er et nyt hotel-brand, der får navnet Scandic GO.

Af Lars Bo Axelholm, redaktør, Turisme.nu

Hvorfor tilbyde gæsterne restaurant, fitness-rum og konference-lokaler, hvis de alligevel aldrig kunne drømme om at bruge dem?

Storby-turisterne kommer jo netop til byen for at bruge dens muligheder, og er egentlig bare på udkig efter en god seng at sove i og så får de i øvrigt et akut meltdown, hvis de ikke kan få lynhurtigt wifi og koble smartphonen på tv’et på værelset, så de lige kan få set det nyeste afsnit af The Crown på Netflix.

Det er i helt grove træk årsagerne til, at hotelkæden Scandic i dag har lanceret et nyt hotelbrand, der får navnet Scandic GO.

Den digitale generation

“Med Scandic GO byder vi velkommen til de nye generationer af rejsende, som er meget digitale og ønsker at bo i centrum for at benytte byens mange rum og muligheder, når det gælder eksempelvis gælder oplevelser og gastronomi,” siger Scandics adm. direktør, Søren Faerber, til Turisme.nu.

Søren Faerber, adm. direktør, Scandic, forklarer, at Scandic GO vil supplere kædens andre hoteller, og dermed ikke kannibalisere dem. (PR-foto: Scandic)
Søren Faerber, adm. direktør, Scandic, forklarer, at Scandic GO vil supplere kædens andre hoteller, og dermed ikke kannibalisere dem. (PR-foto: Scandic)

“For denne type rejsende er en god pris på værelset uden for mange ydelser vigtigst. Derfor ser vi et stort potentiale for at tilbyde et tilpasset og komprimeret tilbud, der komplementerer vores full-service-hoteller,” siger han.

“Eksempelvis oplever vi, at flere gæster ønsker at streame og caste indhold via deres egne, digitale enheder til tv’et på værelset. Netop denne løsning bliver standard på Scandic GO,” siger han.

Kompakte værelser i urbant design

Scandic GO henvender sig til rejsende, der vil ud og opleve byens mange tilbud, hvorfor restauranter, mødefaciliteter og fitnesslokaler ikke vil være at finde på hotellerne under det nye brand.

Scandic GO vil i stedet tilbyde kompakte værelser betjent af gæstens egne, digitale enheder – alt sammen pakket ind i ungt og urbant design.

Ind- og udcheck samt adgang til værelserne vil foregå via Scandics app. Videre vil casting fra gæsternes personlige enheder til tv’et blive prioriteret fremfor en bred vifte af tv-kanaler.

“Hvordan vil I undgå at jeres nye ‘budget’ brand kommer til at kannibalisere de eksisterende Scandic-hoteller?”

“Scandic GO vil komplementere vores full-service-hoteller. Vores kerneforretning ligger stadig i midt-marked-segmentet, men med vores nye brand åbner vi op for, at vi kan vækste i økonomisegmentet også,” forklarer Søren Faerber.

“Med et mere strømlinet koncept vil Scandic GO tilbyde koncernen at åbne hoteller på lokationer, som ellers ikke havde været mulig. Dermed bliver det nye brand en gevinst og stærkt supplement til vores i forvejen stærke portefølje,” siger han.

Første Scandic GO på Vesterbro

De første fire hoteller vil blive lanceret i Stockholm og Oslo i løbet af fjerde kvartal 2020.

I Danmark bliver det Scandic Webers på Vesterbro, der rebrandes og -designes som første Scandic GO. Det sker i andet kvartal 2021.

Det første Scandic GO i Danmark bliver det nuværende Scandic Webers på Vesterbro i København, der bliver rebrandet under det nye navn. (Foto: Scandic)
Det første Scandic GO i Danmark bliver det nuværende Scandic Webers på Vesterbro i København, der bliver rebrandet under det nye navn. (Foto: Scandic)

Bliver der tale om nybygninger eller ‘kun’ rebranding?

“Det første Scandic GO bliver en rebranding af Scandic Webers på Vesterbro i andet kvartal 2021. Senere vil vi se, at Scandic Go vil blive lanceret både i forbindelse med nybyggerier og overtagelser af allerede eksisterende hoteller i markedet,” siger Søren Faerber.

Teknologi fører ikke til fyringer

Det må betyde færre medarbejdere på de ‘rebrandede’ hoteller, hvad sker der med dem?

“Alle medarbejdere beholder deres job på de rebrandede hoteller. På sigt kommer vi med lanceringen af Scandic GO faktisk til at få brug for endnu flere medarbejdere, da det nye brand betyder, at koncernen nu vil vækste endnu mere end hidtil estimeret,” forklarer den adm. direktør.

Er der planer om Scandic GO i andre danske byer end København?

“Scandic GO vil ligge på centrale lokationer i de største byer i Norden. Det er endnu for tidligt at sige, hvilke andre danske byer eller placeringer kunne være interessante, men vi kigger altid interesseret på nye muligheder i de markeder, vi er repræsenteret i,” slutter Søren Faerber.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *